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Generali souhaitait activer une stratégie d'influence lors du festival Rock en Seine 2025 pour renforcer sa notoriété auprès d'un public jeune, amateur de musique et de culture festival. L'enjeu : incarner les valeurs de prévention de la marque dans un contexte festif et authentique, via des créateurs de contenu légitimes sur Instagram et TikTok, avec une amplification paid.
Notre défi
- Renforcer la notoriété de Generali auprès d'un public de 18 à 50 ans, amateurs de musique et de culture festival.
- Incarner les valeurs de prévention de la marque (alcool, bruit, conduite, santé auditive) dans un contexte festif et authentique.
- S'appuyer sur des créateurs légitimes sur Instagram et TikTok.
Démarche
4 thématiques de prévention
Rock'n'sound (prévention des risques auditifs), Rock'n'love (prévenir les violences et le harcèlement sexiste et sexuel), Rock'n'safe (dangers des drogues et de l'alcool) et Rock'n'green (protection de l'environnement), déclinées sur l'ensemble des contenus.
Avant l'event
Annonces de présence sur le festival : contenus d'anticipation et de teasing publiés par les créateurs pour générer de l'engagement en amont.
Pendant l'event
Contenus de prévention et de fun tournés sur place : stand Rock'n'Safe, micro-trottoirs, vlogs live depuis le festival.
Après l'event
Contenus lifestyle et bilan publiés dans les jours suivants, prolongeant la visibilité de la campagne au-delà du festival.
Amplification paid
Médiatisation des posts influenceurs sur Instagram (Reels, Feed, Stories) et TikTok pour maximiser la portée au-delà des audiences organiques : 6,2 M d'impressions sur Meta (CPM 0,86 €) et 6,5 M sur TikTok (CPM 0,44 €).
Ce que ce cas révèle
Le format vidéo (Reels) est le principal driver de performance : TikTok a généré le CPM le plus compétitif de l'activation (0,44 €), sous le benchmark de la plateforme.
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